انتخاب اسم برند چگونه است؟

آیا تا به حال به نام بچه های خود فکر کرده اید؟ شاید شما در عوض یادآوری کنید که چگونه نام فرزند خود را انتخاب کرده اید.

این کاملا یک روند است.

هنگام مرور لیستی از نام های احتمالی ، همیشه اتفاق جالب می افتد ...

نامی ذکر شده است - نامی کاملاً بی ضرر ، کاملاً شایسته - اما شما از آن متنفرید!

چرا؟

زیرا این شما را به یاد آن شخصی که در دبیرستان با شما ظلم کرده بود ، رئیسی که در یک کار قبلی شما را تحقیر کرد ، آن مردی که در دانشگاه راه اشتباهی به شما مالید ، یادآوری می کند.

نام آنها برای همیشه مترادف با شهرت آنهاست و نامگذاری این فرزند عزیز شما فقط نامشخص است.

انتخاب ایم برند تفاوتی ندارد ...اما انتخاب اسم برند چگونه است؟ آنچه در ابتدا برای شروع انجام می دهید:

با اعتبار خود شروع کنید

اسم برند شما به عنوان یک شخص

انتخاب اسم برند

دسته های اسم برند

شروع شدن

ابزار نام تجاری

اجتناب از علامت تجاری عمومی

نامی را انتخاب کنید که با کسب و کار شما مقیاس بندی شود

انتخاب نام برند در عصر دیجیتال

8 روش برای انتخاب نام تجاری کامل خود

به علاوه نکاتی ، استراتژی ها ، اخبار ، رویدادها و موارد دیگر را برای کمک به شما در ایجاد حضوری موفق آنلاین دریافت خواهید کرد

نام کوچک

پست الکترونیک

ادعای خود را!

با اعتبار خود شروع کنید

نامگذاری تجارت و ایجاد نام تجاری ارتباط چندانی با نام واقعی آن ندارد و ارتباطی با ساختن شهرت بزرگی دارد که در نهایت با آن نام مترادف خواهد شد.

در کلاسیک محبوب شکسپیر رومئو و ژولیت ، هنگامی که ژولیت کشف می کند رومئو یک مونته است ، با این واقعیت که نام مونتاگ یک مارک دشمن است ، دست و پنجه نرم می کند ، اما رومئو در تلاش است تا چهره آنها را تغییر نام دهد

but تیس اما نام تو که دشمن من است.

تو خودت هستی ، مونتگ نیستی.

مونتاگ چیست؟ این نه دست است ، نه پا ،

نه بازو ، نه صورت و نه هیچ قسمت دیگری

متعلق به یک مرد. ای نام دیگری باشد:

چه چیزی در یک نام است؟ آن چیزی که ما آن را گل رز می نامیم

با هر نام دیگری بوی شیرین می دهد

مونتاژ نشان داده است که یک نام می تواند توسط یک شهرت بد رنگ شود و دقیقاً به همین دلیل است که نام تجاری شما در واقع نام یا نشان شما نیست - این شهرت شما است.

بنابراین ، بیش از هر چیز دیگری ، کمتر به نام خود و بیشتر به ایجاد یک شهرت خوب توجه کنید.

من شک دارم کسی برای ایجاد یک شهرت بد تلاش کند. اما یک عبارت قدیمی وجود دارد "جاده جهنم با نیت خیر هموار شده است."

اگر شما نمی دانید چرا کاری را که انجام می دهید نمی دانید که حسن نیت داشته باشید کافی نیست ، همانطور که اگر حس جهت گیری نداشته باشید کافی نیست که یک راننده عالی باشید - باز هم در نهایت کم شده.

در واقع ، من خودم را یک راننده بسیار خوب می دانم ، اما هر زمان که در یک شهر جدید رانندگی می کنم و مطمئن نیستم که قرار است کجا بروم وضعیت "راننده خوب" من کمی غواصی می کند ، اما اجازه دهید این را بین ما نگه دارید

من بیشتر از رعایت علائم راهنمایی و رانندگی نسبت به اصلاحات آخرین لحظه GPS خود واکنش نشان می دهم - انجام کار تجاری مانند رانندگی مداوم در سرزمین های ناآشنا است.

برای اینکه نام خود را به خاطر شهرت مثبت به خاطر بسپارید ، صرفاً حسن نیت کافی نیست ، باید رسالت و ارزش های خود را بدانید.

به یاد داشته باشید ، نام شما مترادف با آنچه شما هستید هستید.

در مورد آن فکر کنید -

وقتی می گویم تیفانی ... شما به ظرافت فکر می کنید.

وقتی من می گویم رولکس ... شما بی انتها و با کیفیت فکر می کنید

وقتی می گویم آمازون… فکر می کنید تحویل سریع است

وقتی می گویم ASPCA ... شما فکر می کنید سارا مک لچلان ، چشمان سگ توله سگ بزرگ و تمایل عمیق برای کمک به حیوانات نوازشگر.

برند شما به عنوان یک شخص

هنگامی که به مردم کمک می کنیم نام تجاری خود را توسعه دهند ، ما اغلب می پرسیم ، "اگر مارک شما شخصی بود ، شخصیت آنها چگونه بود؟ اگر آنها را در یک مهمانی معرفی کنید چگونه آنها را توصیف می کنید؟ "

شاید عجیب به نظر برسد ، اما من غالباً تصور می کنم که اگر مراسم تشییع جنازه داشته باشد ، وصف ما چگونه توصیف می شود (به هر حال ، من احساس می کنم Benu Creative میراث کلی است و من سعی دارم با هم بسازیم).

من احساس می کنم بزرگترین حقیقت در مورد شخصی که در مراسم خاکسپاری وی آمده است. آنچه که مردم هنگام انتقال از شما در مورد شما می گویند ، نشان می دهد که چگونه زندگی کرده اید ، تأثیری که داشته اید و رفتار شما با دیگران است.

ما امیدواریم که میراث ما چیزی شبیه به این باشد:

"اینجا Benu Creative نهفته است ، آنها به شدت به دیگران اهمیت می دهند ، همیشه در خدمت آنها و تأمین بهترین های خود هستند. آنها به شدت از دست خواهند رفت. " وقتی می فهمید که چگونه شخصیت و شهرت خود را در کسب و کار خود اعمال می کنید ، وقت آن چیزهای جالب است - انتخاب یک نام.

انتخاب نام تجاری خود

بنابراین چگونه نام برند را انتخاب می کنید؟

اگر به تازگی کار خود را شروع کرده اید ، می خواهید اسمی را انتخاب کنید که به بنری تبدیل شود که تجارت شما حمل می کند.

نامی را انتخاب کنید که:

1) نشان دهنده آنچه شما انجام می دهید

2) محدود کننده نیست

3) توسط مارک تجاری قابل محافظت است

4) مقیاس پذیر است

5) به عنوان یک نام دامنه کار خواهد کرد

6) با جستجوی صوتی کار می کند

رسالت و ارزش های خود ، مخاطبان ، محصولات و خدمات آینده و میزان نام به یاد ماندنی و خلاقانه هنگام انتخاب نام تجاری را در نظر بگیرید.

برای شروع ، می توانید چند دسته را در نظر بگیرید که نام های تجاری اغلب در آنها قرار می گیرند.

برند

این یک قانون ساده تجارت است: هر برند به یک نام نیاز دارد.

خواه یک شرکت ، محصول یا فروشگاه باشد ، نام تجاری یکی از اولین مواردی است که اکثر کارآفرینان هنگام راه اندازی کسب و کار در نظر می گیرند. در بهترین حالت ، نام های تجاری به نام های خانگی تبدیل می شوند و از سایر تلاش های شما در زمینه برندسازی پشتیبانی می کنند. اما یافتن نامی که همان قدرت کوکاکولاس و والمارتهای جهان را داشته باشد ، فقط اتفاق نمی افتد. برای کمک به شما در یافتن نام تجاری مناسب برای کسب و کار خود ، چند مرحله را که می توانید دنبال کنید قرار داده ایم. اول ، ما خواهیم دید که چه چیزی باعث ایجاد یک نام خوب می شود. سپس ، ما چند ایده تولید نام تجاری به شما ارائه خواهیم داد. با استفاده از این دو مرحله ، می توانید یک نام تجاری بسازید که قسمتهای مساوی آن هیجان انگیز و موثر باشد.

چه چیزی باعث ایجاد یک نام تجاری خوب می شود؟

قبل از اینکه شروع به تولید نام های تجاری برای مشاغل خود کنید ، بهتر است ابتدا با بررسی اینکه چه چیزی باعث ایجاد نام تجاری می شود ، شروع کنید. به این ترتیب ، شما یک چارچوب برای طوفان فکری نام خود خواهید داشت. بیایید چند ویژگی اصلی هر نام تجاری خوب را بررسی کنیم:

1. مشتریان را در درجه اول قرار می دهد

نام تجاری شما فقط مربوط به مشاغل شما نیست - بلکه به مشتریان نیز مربوط می شود. اگر مشتریان شما نام تجاری شما را خریداری نکنند ، به احتمال زیاد از مارک شما خرید نخواهند کرد. بنابراین ، برای هر اسمی که در نظر دارید ، مشتریان خود را در نظر بگیرید.

از خودت بپرس:

این برند برای چه کسانی است؟

نیازهای آنها چیست؟

خواسته آنها چیست؟

آنها با چه چالشهایی روبرو هستند؟

یک نام هیجان انگیز و موثر توجه مشتریان را به خود جلب خواهد کرد و چیزهای معناداری در مورد نام تجاری شما برقرار خواهد کرد. نحوه انجام هر دو کار کاملاً به مشتری شما بستگی خواهد داشت. با در نظر داشتن پروفایل های مشتری خود در طول فرآیند نامگذاری ، نام تجاری ایجاد می کنید که مشتریان می توانند با آن ارتباط برقرار کنند.

2. نشان دهنده برند کلی شماست

اکنون که می دانید شرکت خود را برای چه کسی نامگذاری می کنید ، در نظر بگیرید که نام تجاری شما چگونه در زندگی آنها جای می گیرد. چگونگی حل این خواسته ها ، نیازها و چالش ها ، تعیین کننده جایگاه شما در برند شما خواهد بود.

چه کسی برای مشتریان خود هستید (برداشت ها ، خاطرات ، احساسات و ارتباطاتی که آنها درباره شما دارند) همان چیزی است که برند شما را تشکیل می دهد. گرچه نمی توانید احساسات مشتری را به طور کامل کنترل کنید ، اما می توانید آنها را با هویت و دارایی مارک تجاری خود - از جمله نام خود - شکل دهید. اما حتی اگر هنوز یک مارک تجاری کامل را تجربه نکرده اید یا هویت کامل مارک تجاری را ایجاد نکرده اید ، ممکن است استراتژی مارک تجاری بیش از آنچه فکر می کنید داشته باشید.

اگر چیز دیگری برای ادامه کار ندارید ، این چهار سوال را از خود بپرسید:

چرا شما در تجارت هستید؟

تجارت شما چه چیزی ارائه می دهد؟

چه ارزش ها و ویژگی هایی نحوه تجارت شما را تعریف می کند؟

چرا مشتریان شما باید مراقبت کنند؟

این س questionsالات "چرا" ، "چه" ، "چگونه" و "پس چه" نام تجاری شما را تشکیل می دهد. اگر نامی با هیچ یک از این مناطق سازگار نیست ، با استراتژی کلی نام تجاری شما مطابقت ندارد. به این روش فکر کنید ، اگر نوآوری صفتی است که شما را مشخص می کند ، یک نام تجاری با "Old" یا "Vintage" در آن ممکن است سیگنال های مختلفی را برای مشتریان ارسال کند.

3. اصلی و قابل استفاده است

با شروع تولید نام های تجاری ، باید اطمینان حاصل کنید که هیچ کس ایده نام تجاری عالی شما قبل از شما نبوده است. اگر نمی توانید این نام را به صورت آنلاین و در ذهن مردم داشته باشید ، ممکن است لازم باشد که در این مورد تجدید نظر کنید.

در حالی که همیشه می توانید وب سایت یا دستگیره های اجتماعی خود را کمی جایگزین کنید تا کلمه ای را که قبلاً استفاده شده است جای دهید ، اما انجام این کار نباید مشتریان را گیج کند. ممکن است مشتریان درک کنند که Apple.com و سیب واقعی دو چیز متفاوت هستند ، اما شما نمی خواهید خیلی نزدیک به یک نام مشابه در یک صنعت مشابه قدم بگذارید. اما حتی اگر دامنه و دستگیره های اجتماعی برای نام کسب و کار شما در دسترس باشد ، باز هم ارزش بررسی موارد جستجو را دارد. اگر نام تجاری شما توسط وب سایت های مشکوک احاطه شده باشد ، ظاهر خوبی ندارد.

علاوه بر این ، از فیلم ها و کتابهایی که ممکن است به طور تصادفی نام تجاری شما را ذکر کنند ، مشورت کنید تا ببینید افراد چه چیزی را با نام شما مرتبط می کنند. هر مارکی نمی تواند بر انجمن های منفی که همراه با نامشان هستند به همان روشی که Soylent انجام داد غلبه کند.

4- می تواند با تجارت شما رشد کند

علامت های تجاری ممکن است از نظر تئوری جالب به نظر برسند ، اما با خطر واقعی از دست دادن ارزش ویژه برند و شناسایی برند روبرو هستند. بنابراین ، هنگامی که به گزینه های نام تجاری خود نگاه می کنید ، بررسی کنید که آیا آنها طولانی مدت برای کسب و کار شما کار می کنند یا نه فقط امروز. اگر برنامه های کاری شما برای آینده شامل پسوند مارک یا توسعه محصول است ، هنگام بررسی گزینه های نام خود ، آن را در نظر بگیرید. نام تجاری شامل "چه" ، "چرا" ، "چگونه" و "بنابراین چه" نام تجاری شما در طولانی مدت بهتر از چیزی است که مستقیماً به پیشنهاد محصول فعلی شما ارتباط دارد ، به شما خدمت می کند.

در صورت تردید ، این کار را ساده انجام دهید ، به جای اینکه بخواهید همه کارهایی را که انجام می دهید فقط در یک کلمه برقرار کنید ، با یک نام تجاری که مطابق با وعده و شخصیت برند شما است. (بازاریابی برای همین است.)

5. کاربر پسند است

هر چقدر که یک نام مناسب برند شما به نظر برسد ، اگر کاربر پسند نباشد ، مشتریان شما قرار نیست زیاد از آن استفاده کنند. در نظر بگیرید که آیا نام تجاری شما در di خوانایی دارد یا خیر. fferent mediums و اینکه آیا تلفظ آن چیزی است که مشتریان شما قادر به درک آن هستند. اگر آنها نتوانند نام مارک شما را بخوانند یا بگویند ، احتمالاً قصد دارند مارکی را که می توانند انتخاب کنند. همانطور که سعی می کنید هرگونه مشکل مربوط به تجربه کاربر را ریشه یابی کنید ، بهترین کار شما گوش دادن به مشتریان (یا مشتریان بالقوه) شماست. استفاده از بازخورد آنها به شما کمک می کند نام تجاری را که می دانید می توانند با آن ارتباط برقرار کنند انتخاب کنید.

با شروع طوفان مغزی دیگر احساس نمی کنید که همه اینها را بخوانید؟

نحوه انتخاب نام تجاری برای برند

اکنون که آنچه را که باعث ایجاد نام تجاری خوب می شود توضیح دادیم ، بیایید چند ایده را بررسی کنیم تا تولید خود را شروع کنیم. هنگامی که چند گزینه ایجاد کردید و آنها را از طریق نیازها اجرا کردید ، در راه تبدیل شدن به یک نام خانوادگی هستید.

از نام خود استفاده کنید - برای مشاغل مبتنی بر خدمات ، نام شما به تنهایی ممکن است مناسب باشد ، زیرا از قبل با این تجارت و پیشنهادات آن ارتباط نزدیک دارید.

آنچه را که تجارت شما انجام می دهد توصیف کنید - اگر تجارت شما مبتنی بر محصول است ، سعی کنید به دیگران بگویید چه چیزی ارائه می دهید. شما به سرعت "" کسب و کار خود را به دست خواهید آورد و با درک فاصله کمتری مواجه خواهید شد.

پورتمنتو درست کنید - سعی کنید دو کلمه مربوط به تجارت خود را برای ایجاد یک کلمه جدید ترکیب کنید. این کلمات می توانند به کاری که انجام می دهید یا احساسی که می خواهید منتقل کنید مرتبط باشند.

معنای جدیدی به یک کلمه قدیمی بدهید - با استفاده از کلمه ای که از قبل موجود است و استفاده از آن در یک زمینه جدید ، می توانید از ارتباطات کلمات استفاده کنید در حالی که برداشت جدیدی را ارائه می دهید.

تغییر املای کلمه ای از قبل موجود - با تعویض حروف یا حذف کامل آنها ، املایی منحصر به فرد از کلمه ای که از قبل وجود داشته است به شما امکان می دهد تا از آشنایی استفاده کنید ، بدون اینکه مجبور شوید برای جستجوی مکانی جستجو کنید.

پیشوندها و پسوندها را اضافه کنید - مانند تغییر در هجی ، اصلاح یک کلمه موجود با پیشوندها و پسوندها به شما امکان می دهد نام تجاری را ادعا کنید که در غیر این صورت نمی توانستید مالک آن باشید.

به زبان های دیگر نگاه کنید - اگرچه می خواهید با چند منبع مشورت کنید تا مطمئن شوید که این کار را درست انجام داده اید ، اما استفاده از زبان های دیگر دنیای جدیدی از گزینه های نام تجاری را باز می کند.

UAA (استفاده از نام اختصاری) - اگر می خواهید نام تجاری طولانی تر و توصیفی داشته باشید ، ممکن است استفاده از مخفف اختصار را در نظر بگیرید. به این ترتیب می توانید از مسائل مقیاس پذیری پایین خط جلوگیری کنید.

مکانی را انتخاب کنید - با رفتن به یک مکان (خواه نام خیابان باشد ، یا شهر بزرگتر) ، خواهید توانست برخی از احساساتی را که مردم قبلاً نسبت به مکانی در نام تجاری شما دارند ، به دست آورید.

با آن حرف بزنید - گاهی اوقات یک بازی کوچک با کلمات می تواند به شما کمک کند نام مناسبی برای تجارت خود انتخاب کنید ، مخصوصاً اگر برند شما بازیگوشی بیشتری داشته باشد. اما اگر کار جدی تری انجام دهید ، یک جناس ممکن است زمان نامناسب را ایجاد کند.

یک کلمه جدید ایجاد کنید - اگر هیچ یک از این گزینه ها برای مارک شما مناسب نیست ، شما همیشه می توانید یک کلمه کاملاً جدید بسازید تا به عنوان نام تجاری جدید خود عمل کند.

مهمترین قسمت نام تجاری شما

همانطور که شروع به ایجاد نام تجاری هیجان انگیز و موثر برای تجارت یا محصول خود می کنید ، یک فاکتور دیگر وجود دارد که باید در نظر بگیرید.

کلیک کنید.

آیا شما آن را دوست دارم؟ اگر آن را دوست ندارید ، آن را حفظ نکنید. نام باید چیزی باشد که شما به آن افتخار کنید و چیزی باشد که از دیدن آن برای سالهای سال در همه جای کسب و کار خود خوشحال باشید.

بنابراین اگر نمی توانید آن را تحمل کنید - حتی اگر متناسب با سایر شرایط باشد - ممکن است زمان آن فرا رسیده باشد که به نام های دیگر نگاه کنید. به هر حال ، تغییر نام قبل از اینکه در سرتاسر وب سایت و مواد بازاریابی شما گچ گرفته شود ، آسان تر از آن است.